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中国商标发展百强县浙江独占三分之一

 品牌战略成为民营企业转型升级法宝
中国商标发展百强县浙江独占三分之一
2009年浙江省提升品牌战略助推民企转型升级会议召开

记者从今天(5月13日)在杭州召开的“2009年浙江省提升品牌战略助推民企转型升级会议”上获悉,去年以来,浙江民营企业掀起了依靠品牌建设推动转型升级发展的高潮,在中华商标协会日前权威发布的“2009中国商标发展百强县”榜单上,浙江独占33席,均集中在民营经济的发展强县。该榜单的前十名中浙江更是占据了“半壁江山”。品牌战略,已成为浙江许多县市引领区域优势产业集群做专做强、提升区域经济核心竞争力、优化区域经济产业结构的重要法宝。在今天的大会上,最新荣获百强县称号和驰名商标的民营企业代表现身说法,浙江省工商局还为最新荣获驰名商标的企业举行了授牌仪式,在浙江今年新增的37件驰名商标中,有33件为民营企业所得,增幅再度刷新了历史记录。

商标百强县评选浙江独领风骚

今年以来,随着全球金融危机的演变深化,国内经济形势进一步趋紧。浙江今年一季度的生产总值为4632亿元,比去年同期增长3.4%,增幅比去年同期回落8.4个百分点。其中,作为制造大省的第二产业增加值2315亿元,下降3%,回落15.5个百分点;仅靠第一产业增长2%;第三产业增长11.4%,全省3.4%的增幅远低于全国增速。但同这种现象相反的是,我省商标品牌建设气象却依旧如春,不少企业为获得驰名商标、著名商标连续数年申报,企业品牌需求十分旺盛。据统计,2008年,浙江各类经济主体今年商标申请量达4万件左右,新注册4.8万件,累计注册商标总数近33.8万件,比去年底增长17%,约占全国注册商标总量的十分之一;商标国际申请7709 件,核准7150件,累计2.9万件, 商标注册类近42大类,涉及全球200多个国家和地区,同比增长53%,跃居全国首位。农产品商标、地理标志证明商标注册成效显著,“公司+基地+农户+品牌”运作模式发展迅速,2008年新增农产品注册商标4651件,累计6.3万件,驰名商标6件,农产品省著名商标324件,处于全国领先。地理标志资源继续得到开发和利用,证明商标工作取得突破性进展,截至2009年3月,全省累计拥有68件,位全国最多的省份。此外,浙江医药股份有限公司还成为中国首家马德里体系申请量世界前十名企业,申请量高居各国申请人第八位。

作为国内商标领域最具权威的机构——中华商标协会,近日首次评选出中国商标发展的百强县,其中浙江独占33席,前十名中更是占据5席,坐拥“半壁江山”,另全国刮目相看。

据悉,此次评选是由中华商标协会专门组织专家组成商标发展百强县研究课题组,依据截至2008年底全国各县市行政区域拥有的注册商标数、驰名商标数、著名商标数三个数据进行筛选、评比的。其中,浙江以33席成为百强县所属最多的省份,领先第二名11席之多;在前十名中,浙江有义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市入选,也为其他省市望尘莫及。其中,第二名的义乌市拥有注册商标17335件,占全国注册商标总数的0.5%,驰名商标5件,占全国驰名商标总数的0.44%,著名商标64件占全国著名商标总数的0.43%。从百强县所属地级市来看,浙江的33个上榜县分属8个市,其中宁波、绍兴、金华、温州各有5个,台州市4个,嘉兴市4个,杭州市3个,湖州市2个,分布较为均匀,且均为民营经济发展强县所在。

商标品牌建设助推地方经济转型升级

二十一世纪的世界经济已进入知识经济时代,商标已成为一个企业、一个区域、一个国家的商品开拓市场的核心竞争力,实施商标战略成为促进经济增长方式转变的必然选择。商标发展百强县研究课题组有关负责人指出,从此次荣获百强县代表的介绍中可以看到,大力发展商标品牌建设,已成为引领区域优势产业集群做专做强、提升区域经济核心竞争力、优化区域经济产业结构、引领区域经济对外贸易稳步增长、形成区域集群品牌、凸现区域品牌效应的重要法宝。

——商标发展引领区域优势产业集群做专做强。商标是企业发展的魂,产业集群加上商标效应会使区域产业集群更具有一定的产业优势。近年来,许多商标发展百强县运用商标战略引领产业集群做专做强,成为拉动区域经济发展,提高产业竞争力,实现跨越式发展的重要方式。

乐清市模具工业经历了30年的发展,目前乐清市已有一支42000多人的机械模具产业队伍,拥有模具加工设备,线切割机床两万多台、电火花成型机1200多台,居全国之首。近年来引进瑞士、日本、美国、德国名优机床500多台,金加工设备17000多台,全行业模具加工设备固定资产总值近27亿元。2008年模具产值超过30亿元,是目前我国精密模具生产规模最大、工艺技术水平最高的生产基地。

——商标发展引领提升了区域经济核心竞争力。近几年来,商标发展百强县以品牌经济提升区域经济运行质量,以品牌经济提升区域经济核心竞争力取得显著成效。

义乌市近年来坚持走品牌经济模式,市政府先后出台了《义乌市2006-2010年创牌工作的实施方案》、《义乌市“十一五”商标发展规划》。按照《义乌市“十一五”商标发展规划》:义乌将集中开创品牌企业、品牌基地、品牌市场和品牌培育服务体系,结合全市的产业结构,提升品牌运作战略,使义乌品牌在全省乃至全国各支柱产业和行业、块状经济等领域成为重要支撑力量,推动义乌经济走品牌经济模式。几年来,义乌市培育了“新光”、“梦娜”、“能达利”等5件驰名商标,创浙江省著名商标64件。通过品牌带动战略,义乌已形成了针织袜业、饰品、服装、工艺品、拉链、化妆品、文化用品、玩具等十四大优势行业,其中饰品产量占全国的65%以上、袜业占35%以上、拉链占30%以上,呈现出“小商品,大产业”、“小企业,大集群”、“小规模,大辐射”的发展态势。“品牌义乌”建设使义乌逐步树立了小商品流通中心、制造中心、研发中心的新形象。义乌通过培育商标带动了经济社会的全面快速发展。2008年全市实现地区生产总值493.3亿元,同比增长12.1%。义乌市场目前已汇集了全国各地数十万家企业生产的34个行业、1502个大类、32万多种商品,占联合国贸发组织公布的全球50万种商品总量的三分之二。

——商标发展引领了区域经济产业结构优化。近几年来,商标发展百强县,把增强市场主体科技创新、自主商标创造能力作为调整产业结构的关键环节,建立以企业为主体、市场为导向的创新体系,促进了县域经济产业结构不断优化。余姚市通过开动品牌、专利、标准三驾马车,引领余姚市传统小家电产业结构逐步优化,如今全市约有五成的工业品是通过各大品牌走出去的。全市目前6435件有效商标中,涉及家电行业的商标超过五分之一。如果说商标是企业综合实力的浓缩,那么,知名商标背后的最大支撑力来自于以专利技术为核心的自主知识产权。余姚小家电企业自主商标的成功打响,首先离不开企业在专利技术上的“跑马圈地”。在帅康集团,每星期至少有2项专利诞生,生产的吸油烟机一直保持全国销量第一。宁波嘉庆机械有限公司通过攻克电壁炉行业关键性技术难题,从一家名不见经传的小公司一举获得包括世界500强企业的众多国外企业的青睐。仅去年来,嘉庆公司与数家国外企业合作,出口额达1000多万美元,一跃成为世界上最大的电壁炉生产基地之一。统计显示,截至目前,余姚市专利授权量接近6000件,专利授权总量和新增量位居浙江省前三位,现后有25项专利被欧、美等国家和地区授权。专利技术已经成为余姚小家电企业在国际国内市场亮出自主品牌的最大信心来源。目前在余姚,参与制订国家、行业标准的企业已有30家,制订的标准达50多项,涉及家用电器、舞台机械、五金工具、化纤纺织、流量仪表等多个产业领域。

——商标发展引领区域经济对外贸易稳步增长。许多商标发展百强县,把培育自主商标,增加商标附加值,作为加快转变外贸增长方式的有效方式,大力推进取得明显成效。在全球经济增速放缓、纺织行业普遍不景气的今天,作为中国“纺织第一重镇”的绍兴,利用自主品牌出口使对外贸易逆势上扬。在政府的大力引导下,绍兴县企业自主创新蔚然成风,越来越多的企业重视品牌出口,目前有17家企业在境外注册了32个商标,恒柏集团的“恒柏”品牌更被确认为绍兴县第一只商务部重点培育和发展的出口品牌。为进一步壮大绍兴家纺的集群优势,提高整体竞争实力,绍兴县家纺协会去年10月还成功申请“绍兴家纺”集体商标。品牌出口带来对外贸易的稳步增长,2008年,绍兴市外贸出口174.95亿美元,增长26.61%,出口值和增幅分别位居全省第三和第四,其中纺织纱线、织物及制品达81.09亿美元,占46.35%。

——商标发展引领区域集群品牌逐步形成。集群品牌是产业核心竞争力的体现,是产业集群发展的高级阶段,是众多企业品牌精华的浓缩和提炼。近几年,许多商标发展百强县,运用集群品牌效应优化了产业集群价值链,实现了产业集群资产增值,增强了产业集群对外影响力。宁波作为中国品牌意识觉醒较早的城市,现已培育出驰名商标12件,省著名商标293件,因而赢得了“中国品牌之都”的称号。雅戈尔、波导、奥克斯、维科、帅康、方太……这些耳熟能详的品牌都出自浙江宁波。以宁波服装产业为例,已拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮、太平鸟、洛兹、培罗成等服装知名商标,纺织服装行业注册商标总数已达3000余件。据统计,2008年,宁波市规模以上服装企业工业销售产值301.99亿元,同比增长7.92%,市场销售较为平稳。

——商标发展引领区域品牌效应凸现。品牌效应是商业社会中企业价值的延续,在当前品牌先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报,意味着为区域经济带来了巨大的经济效益和社会效益。近年来,余姚实施农产品商标战略成果丰硕,现已有农产品商标631件,涵盖了余姚十大特色优势农产品产业。其中国驰名商标2件、浙江省著名商标42件。据统计,在余姚,农产品品牌已带动农民每年增收10亿元,品牌产品占全市农业总产值的比重超过80%;余姚3件地理标志证明商标的三大产业年产值达13.5亿元,占余姚农业总产值的35.5%,先后被命名为“中国杨梅之乡”、“中国榨菜之乡”、“中国云雾茶之乡”;余姚“瀑布仙茗”注册6年来,已成为中国绿茶中的著名品牌,现有生产单位26家,茶园基地2万多亩,年产量130吨,年销售额达到2800万元以上; “余姚榨菜”是余姚产业化程度最高的农业主导产业,拥有10万菜农,年加工销售12亿元,出口创汇达2亿元。

工商部门为企业创牌树牌支招

自1985年我国开展驰名商标认定和保护工作以来,浙江各级工商行政管理部门以推动品牌战略实施、推进自主创新发展为已任,创新方法,积极主动,应势利导,全力做好引导培育保护服务工作。近年来,浙江工商部门充分利用浙江经济正加快从低位优势向高位优势转变、企业极需积累无形资产的有利时机,制定规划积极引导;采取驰著名商标创牌辅导期制度、品牌联络员上门服务制度、商标注册管理三卡制度,对重点企业进行重点培育;充分利用我省经济的体制机制优势,全面建立市级知名商标、省级著名商标和驰名商标三级一体的梯次评定体系;积极与有关商标国际组织建立合作交流关系;严厉打击商标违法犯罪行为,保持执法高压态势,有力地推动了浙江品牌强省建设。2009年,浙江的原有239件驰名商标的基础上,又新增37件,增幅超过去年2倍,其中33件为民营企业所得,继续名列全国前茅。在今天的会议上,浙江省工商局特意为新获驰名商标的企业举行了隆重的授牌仪式,勉励他们再接再厉,依托商标品牌取得企业更大的发展。

为了帮助企业了解商标品牌战略的内涵,指导企业更好地利用商标品牌做大、做强,浙江省工商局还在今天的会上为企业下一步如何实施商标品牌战略做起了参谋。

----从国际注册入手提升品牌国际化水平。品牌国际化首先要从基础做起,从国际注册入手,先当小学生,再当老师。近年来,我国不少知名商标遭遇海外抢注,我省更是受害大户。象今年以来,我省新光、康奈、双鹿、梦娜就在加拿大受到抢注,是中国驻加使馆通知国家商标局,再一级一级最后通知到企业,费时费力费钱。前车之鉴教训深刻,主动去国外注册是自主品牌国际化的第一步。有了国际注册,才可以考虑双轨并行,定牌加工与自主品牌出口并行,逐步增加自主品牌出口比例,在发达国家OEM,在不发达国家做自主品牌,先易后难。曲线创牌,在海外设厂,打造国际品牌生产基地,既避贸易壁垒,又加快海外本土化步伐。品牌国际化是方向,既要积极开拓,又要稳扎稳打;既要抓住机遇,借牌开拓,也要避免收购陷井、“蛇吞象”和“消化不良”。不要不计成本,而要精打细算,冷静分析,周密筹划,这是现在驰名商标企业必须要考虑的问题。

----提升自主知识产权水平才不会被市场所淘汰。再好的产品如果10年、20年不变,也会被市场淘汰。凭借着强大的技术创新能力和大规模的研发投入,跨国公司迄今仍掌握着全球80%以上的新技术和新工艺。2008年全球国际专利申请总数为16.4万件,比上年增长2.4%。全球排名美国第一,专利申请达5.3万多件;日本和德国分列第二和第三,分别申请了2.8万多件和1.8万多件;中国6089件。2008年,浙江省专利申请量和授权量分别达到89965件、52955件,分列全国第三位和第二位。杭州华三通信技术有限公司(H3C)是2008年杭州专利授权量排名第一企业,去年共210件总授权量,163件发明专利排名,共获得1600项专利,排名国内数据通信企业第三。2008年诺华全球净销售额实现415亿美元,研发投入72亿美元,达到17.3%,省内的浙江医药公司2008年完成营业收入是37.61 亿元,每年投入研发的费用占销售收入的5%。要专注自主创新,让技术专享、品牌专有,进一步把专利开发和商标提升结合起来,一个主内,一个主外,两者相辅相成。

----要像运作资本一样去经营品牌,提高品牌营销水平。企业的发展过程是一个从实物资本积累向实物资本和伦理资本双重积累发展的过程,品牌是企业伦理资本的核心要素。企业要树立品牌不仅是资本,而且是集聚的伦理资本,要象资本一样去运作营运、精心培育呵护。注册、专利、品牌资源等自主知识产权的创设,只是品牌建设的一个方面,广告运作、资本与品牌联动、拓展和保护的一体、产业兼并及品牌收购等等都是经济一体化条件下品牌营运的手段和方式。要把企业的社会认同和商标的消费者认同统一起来,把企业精神、企业宗旨、企业文化与企业形象、商标形象特征一致起来。品牌一定要有个性,要有特征,要借力助力。

----抱团合作,提升品牌保护水平。品牌是人格化的。企业要珍惜自身荣誉,创品牌难毁牌易。水能载舟,亦能覆舟,一旦失信市场,等于咸鱼翻身、难上加难。三鹿奶粉事件后,三鹿品牌价值归零,成功拍卖几率不高。浙商品牌要作为一个团队,把企业家的品质和产品的品质统一起来,把企业家个人的价值追求和企业品牌价值的体现完全统一起来,让外界知道浙江商人是与品格、质量、诚信、责任联系在一起的,抱团合作,强化全国浙商的联盟,打响浙商、浙货、浙江品牌,要让浙商走到哪里,浙商品牌、浙江品牌、品牌浙江要带到哪里。

浙江工商工商局有关负责人表示,工商部门今后会一如既往地为浙江企业赋予更多的无形资产、获得更多的社会资源,创造更多的社会财富,努力为浙江省驰名商标企业做好宣传和介绍,继续为浙江品牌建设保驾护航。(吕律、徐刚勤)

 
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